Les points de vue sous observation

Mardi 21 juillet 2009 2 21 /07 /Juil /2009 17:59












5 điều nên chú ý khi xuất khẩu sang thị trường châu Âu

 

Tôi hân hạnh được dịp trao đổi với vài chuyên gia trong lĩnh vực thương mại quốc tế giữa châu Á và châu Âu. Tôi xin chia scùng các bạn những suy nghĩ sau đây.


1 : Trong giai đoạn lịch scủa Việt Nam hiện nay, việc xuất khẩu rất quan trọng cho sự phát triển vững chắc của đất nước và nâng cao chất lượng đời sống cho nhân dân Việt Nam. Thị trường của Liên minh châu Âu (EU) là một  trong những thị trường rộng nhất thế gìới khó quên được. Các cty Việt Nam có thể quan tâm đến. Hin nay, thị trường đó có diện tích 4 325 000 km2, 500 triệu người (hạng ba sau Trung quốc và Ấn Độ), GDP/ đầu người : 33 400  USD.

 

2 : Thị trường châu Âu là một thị trường mvà tự do. Chẵng lẽ đó, khi xuất khẩu từ Việt Nam qua châu Âu nhiều hệ thống pháp luật quy định các hoạt động kỹ nghệ và thương mại. Đó là luật Việt Nam, luật quốc tế, luật châu Âu và luật các quốc gia thành viên Liên minh châu Âu. Những hệ thóng đó có liên quan đến nhiều lĩnh vực như : thương mại, đầu tư,  cạnh tranh, thuế, quyền sở hữu công nghiệp …Ngoài ra, Lex Mercatoria (phổ biến trong thương mại quốc tế) cũng có thể  được áp dụng. Vì vậy trong kíp phải có chuyên viên luật  để hướng dẫn trong các kế hoạch kinh doanh và khéo đề phòng  những sự tranh chấp rất tốn kém. Mặt khác, nhiệm vụ người chuyên viên luật  là tìm các biện pháp tối đa để bảo vệ quyền lợi cty mình khi có sự tranh tụng. Thường thường các doanh nghiệp thuê cty luật chuyên nghiệp trong công việc này.

 

 

3 : Có luật gia hoạc là luật sư trong kíp rất quan trọng trong chiến lược xâm nhập thị trường châu Âu, nhất hết trong những giai đoạn đầu, nhưng cũng chưa đũ đễ tạo cơ hội cho doanh nghiệp mình phát triển. Thị trường châu Âu có rất nhiều đối phương từ khắp thế giới và có nhu cầu độ cao : không phải rẽ mà có khách. Hàng hóa cần, không những tuân theo các biện pháp bảo vệ người tiêu dùng (consumer protection), mà lại còn đáp ứng nhu cầu thị trường mới bán được. Vì lý  do đó, trong kíp cần phải có chuyên viên marketing xem xét trực tiếp tình hình nhu cầu (khách hàng mình là ai ? thói quen mua hàng của người châu Âu  là sao ? mình có thể đi đến họ cách nào ?…), và tình hình cạnh tranh (đối thủ mình là cty nào ? kế hoạch họ là gì ? mình có thể  liên doanh với ai ?…). Thông tin marketing có thể được cung cấp từ nhiều nguồn : khách hàng châu Âu lớn đặt hàng cho doanh nghiệp mình là một trong những hệ thống thông tin chủ chốt. Nhờ kíp marketing mà chất lượng và thương hiệu có thể đảm bảo. Bên châu Âu, có nhiều cty tư vấn marketing có thể mướn để được hỗ trợ. 

 


4 : Thị trường châu Âu có rất nhiều sự thách thức từ Việt Nam khó giải quyết được vì xa. Do đó, nên có ít nhất một văn phòng đại diện bên châu Âu để giới thiệu cty mình với khách hàng, theo dõi việc thực hiện các hợp đồng đã ký kết với các đối tác và tiếp xúp nhanh chóng với chính quyền điạ phương để bảo vệ các ích lợi của mình. Vả lại kíp tại văn phòng đại diện có thể nghiên cứu và sưu tầm thị trường dể dàng hơn vì tại chỗ. Trụ sở của Liên Minh châu Âu nằm  tại thủ đô Brussels :  nếu chỉ có một văn phòng đại diện bên châu Âu, thì  có thể chọn điạ điểm đó. Nhưng nên lưu ý rằng có nhiều nhận xét khác như là thủ tục, thuế, các hợp tác kinh doanh của cty mình… để lựa chỗ thành lập. Các doanh nghiệp nhỏ vừa (SME) chưa đủ phương tiện mở một văn phòng đại diện riêng, có thể đặt quan hệ với một cty đã có mặt tại châu Âu để nhờ được giúp trong công việc này.



5 : Đặc điểm của việc kinh doanh châu Âu là 1) chính xác và đúng hẹn « Accuracy », 2) nhanh  « Time is money », 3) hạ giá cả « Minimising costs ». Trong lĩnh vực business to business B2B hoặc là business to consumer B2C, mạng Internet là một trong những cách chủ yếu ít tốn kém khách hàng  châu Âu dùng để so sánh sản phẩm, và các doanh nghiệp châu Âu tìm đối tác kinh doanh (như tìm nguồn cung ứng (sourcing)…). Web site (corporate web site) là giải pháp tốt nhất các doanh nghiệp Việt Nam nên nghĩ đến để mở rộng thị trường bên châu Âu. Các cty nhỏ, không nhiều phương tiện, có thể hợp lại để xây dựng  một web site chung. Web site phải tiếng anh, gồm đủ thông tin cụ thể (tên với ảnh tổng giám đốc cùng các trưởng văn phòng đại diện và cán bộ, lời giới thiệu của tổng giám đốc, điạ chỉ trụ sở chính  và các văn phòng đại diện trên thế giới, số điện thoại, số fax, thư điện tử, số đăng ký KD, mã số thuế, hình màu sản phẩm, thông tin về chất lượng và giá cả…). Ích lợi của web site cũng là để cung cấp cho cty mình một phương tiện quảng cáo toàn cầu một phương tiện giảm trung gian để được hưởng lợi một cách công bằng công ăn việc làm của mình. Web site nên  được tối ưu với các máy tiềm kiếm như google, yahoo… và được đăng ký với các danh bạ tịếng anh trong ngành nghề kinh doanh mình để có thể tìm kiếm được dể dàng.

 

 

bruno kermarec

 

Par Bruno Kermarec - Publié dans : Les points de vue sous observation
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Jeudi 7 mai 2009 4 07 /05 /Mai /2009 17:29

Le marché étranger visé est rarement un espace vierge de toute présence commerciale. Les producteurs et importateurs locaux ont souvent contribué à façonner une organisation à laquelle l'entreprise est le plus souvent contrainte à s'adapter que le contraire. D'autre part, si l'entreprise estime compter plusieurs concurrents, compatriotes ou non, il lui faut admettre que l'intérêt qu'elle porte à un marché particulier risque d'être tôt ou tard partagé par ces derniers. L'entreprise doit ainsi s'informer précisément de l'état de la concurrence sur le marché visé. Cela est d'autant plus nécessaire que toute l'entreprise est fragile lors de son entrée sur un nouveau marché, offrant ainsi une vulnérabilité qui risque de ne pas échapper à des concurrents décidés et déjà solidement implantés sur ce marché.         

Alain OLLIVIER, Professeur à l'ESCP Europe (Paris)

 

 


 

Pour illustrer le point de vue du Professeur Alain Ollivier, je voudrais évoquer un petit sondage que je me suis amusé à faire au cours de mon séjour  en Asie, auprès de managers avec qui j’ai eu le plaisir de bavarder. Travaillant dans le pays où je me trouvais, ils pouvaient être des nationaux (Vietnamiens, Thaîlandais...) ou expatriés (j'ai rencontré des "expats" coréens, japonais ou chinois ; mais la plupart du temps, ceux que j'ai torturés avec mes interrogations étaient occidentaux).


Le questionnaire très simple ne comprenait qu'une question pour chacun des deux groupes (autochtones, expatriés).


Aux managers de la nationalité du pays d’accueil, la question était : « Quelle est, selon vous, la principale difficulté rencontrée par les firmes étrangères  dans votre pays ? » (Vietnam, Thaïlande, Malaisie, Singapour, Chine)


Et aux expatriés : « Quelle est la principale difficulté rencontrée par votre entreprise dans le pays où vous êtes en train de travailler ? »


Cela se déroulait le plus souvent un  dimanche matin à la terrasse d’un café où l’on parlait de tout et de rien de façon détendue.


La question n’est pas fermée : mes interlocuteurs donnaient leurs avis.


Ils avaient le sens de l’humour : ont été signalés les moustiques, l’humidité, les  chocs thermiques entre l’extérieur et les bâtiments climatisés, les fantastiques agréments du pays d’accueil qui empêchent de se concentrer correctement… Bon point : il est réjouissant de converser avec  des gens qui prennent la vie du bon côté. Nous avons en effet  éclaté de rire.


Plus sérieusement, au-delà des spécificités de chaque lieu et entreprise, un certain nombre de problèmes à divers degrés revenaient dans les propos :


Rapports parfois difficiles avec les pouvoirs publics 


Manque de fiabilité de certains partenaires  (retards de livraison, non-conformité des produits au cahier des charges…)


Manque de clarté du cadre juridique


Comportement fautif des salariés


A mon étonnement, les différences culturelles et en matière de pratiques d’affaires, si souvent évoquées dans les séminaires de formation pour  cadres expatriés, ne sont pas considérés par mes interlocuteurs comme des freins nécessitant des études coûteuses. « Il suffit de créer une ambiance de respect de la personne. » disent-ils.


En fait, tous s’accordent à reconnaître que le défi premier tient  à la concurrence, les  autres problèmes  étant finalement assez faciles à gérer :


des relations malaisées avec les autorités peuvent être solutionnées par le recours à des conciliateurs  ; un avocat d’affaire peut conseiller en cas de  difficultés d’ordre juridique ; un sous-traitant qui ne satisfait pas peut  être remplacé …


Que des firmes locales et étrangères réagissent pour contrer un rival, le processus n’a rien d’extraordinaire. La guerre économique se présente sur tous les marchés. Elle n’est pas spécifique à l’Asie du Sud-Est.


Excepté le cas particulier de Singapour où la situation est assez ouverte, ce qui caractérise la concurrence dans les pays de la région, c’est sa difficulté d’appréhension : ceci est non seulement du à la faible transparence des marchés en raison du manque d’informations précises, mais aussi  à  l’inachèvement de la pratique administrative et judiciaire contre les pratiques anticoncurrentielles et de concurrence déloyale (d’où, d’une part, la fréquence et une grande palette d’agissements possible en raison de l'insuffisante dissuasion institutionnelle, d’autre part, la difficulté de les identifier de façon rationnelle en analysant par exemple les décisions de justice).


Toujours est-il que trois caractéristiques concurrentielles peuvent désorienter l’entreprise occidentale, habituée à agir dans des environnements d’affaires balisés avec des fronts bien définis.

 


Absence de ligne de démarcation nette. Les apparences peuvent être trompeuses en raison de l’enchevêtrement  des liens, à la fois non formalisés et très évolutifs, dans lequel baignent les opérateurs économiques et de l’importance du secteur informel  : un allié, pour certains segments d’activités, peut être en fait un rival indirect en raison de ses intérêts étroits dans une firme locale ou étrangère  fabriquant  des produits concurrents, qu’il s’abstiendra de dévoiler, non dans la volonté de nuire, mais pour des raisons concurrentielles. Dans la plupart des cas,  la cartographie des intérêts d’un partenaire est de ce fait très difficile à dresser. Les clauses de confidentialité prévues par exemple dans des  contrats de sous-traitance ne suffisent pas toujours. Aussi, pour répondre à  ces incertitudes, les firmes prudentes déploient des  plans de protection notamment de leur  patrimoine technologique, d’autant plus que la protection de la propriété intellectuelle est généralement très lacunaire dans la région (sauf à Singapour). (Noter que  les lignes de front seraient à Singapour beaucoup plus lisibles que sur les autres marchés grâce à un accès facilité aux sources d'information)

 


Importance des relations personnelles.  Disposer de bons contacts permet d’octroyer à la firme un avantage compétitif  (par faire : ex. un ami fournit une bonne info sur un sous-traitant ; ou ne pas faire : ex. : une administration s'abstient  de faire des tracasseries). L’Asie ne fait pas exception à la règle. Le réseau social dans la région comporte cependant des spécificités. L’avantage compétitif n’a lieu que quand un certain nombre de conditions sont réunies. L’erreur la plus fréquente commise par les managers occidentaux est d’en avoir une vision restreinte aux relations de travail et des connexions abstraites entre technostructures.  Le réseau en Asie n’est pas simplement des cartes de visites échangées, un ensemble de cadeaux d’entreprise, de repas d’affaires et de karaokés organisés rituellement entre décideurs. Ce qui est déterminant c’est la personnalisation qui va permettre de « positionner » l’entreprise au sein du réseau. Deux niveaux sont décrits  : seuls les rapports d’amitié allant au-delà du travail entre deux individus construits sur le sentiment (tình cm en vietnamien), la confiance  et le  long terme sont véritablement distinctifs et permettent des relations de type gagnant-gagnant (win-win). Hors ce noyau stable  d’intimes (apparentés et amis), il faut avoir constamment à l’esprit que le réseau fonctionne selon le principe de l’intérêt mutuel bien compris, sur la base du donnant-donnant (tit for tat). Quoi qu’il en soit, on est dans le domaine de l'intuitu personae non transférable. Vu sa primauté, le portefeuille de relations de la firme, somme des connexions personnalisées de chacun des dirigeants, peut être considéré en Asie comme un actif incorporel au même titre que les brevets par exemple.

 


Osmose entre les milieux d’affaires et le monde politique.  Les élites économiques  et politiques sont étroitement imbriquées les unes aux autres en raison notamment de l’interventionnisme de l’Etat dans  la vie économique, mais encore de liens personnels forts qui unissent les individus entre eux par-delà leurs fonctions professionnelles.  Cette connivence  a l’avantage, outre d’augmenter la vitesse de la prise de décisions, d’assurer la synchronisation entre le pouvoir public et les entreprises  dans le cadre de stratégies de promotion des exportations où le gouvernement a la mission de régler notamment à l’OMC les problèmes d’accès aux marchés. Toutefois sur le plan de la concurrence,  des lignes de partage floues entre le business et les titulaires de  charge publique peuvent engendrer des conflits d’intérêt qu’un opérateur venant d’un pays éloigné n’est pas toujours en mesure de détecter. C’est ainsi qu’une firme étrangère peut se trouver  en situation d’inégalité face à des entreprises (locales ou étrangères) bénéficiant de protections politiques.

 

bruno kermarec

 

 

Par Bruno Kermarec - Publié dans : Les points de vue sous observation
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Samedi 4 avril 2009 6 04 /04 /Avr /2009 19:49
Or, l’heure actuelle comporte cette question capitale : l’Europe  va-t-elle garder sa prééminence dans tous les genres ? L’Europe deviendra-t-elle ce qu’elle est en  réalité,  c’est -à-dire  :  un  petit cap du continent asiatique ? Ou bien l’Europe restera-t-elle ce qu’elle paraît, c’est-à-dire : la partie précieuse  de  l’univers terrestre,  la  perle  de  la  sphère,  le cerveau d’un vaste corps ? Paul VALERY, La crise de l'Esprit, 1919,  pp. 9-10.




Je lisais ces lignes de Valéry tout en écoutant distraitement les nouvelles à la radio. J'étais assez surpris par la convergence entre la lecture et ce que j'entendais. En effet, pour deux motifs différents, les questionnements de l’écrivain collent à l’actualité. L’Europe doute d’elle-même. La crise économique mondiale que  nous traversons ne fait que la mettre en exergue.  En outre, de gigantesques basculements du centre gravité de la planète sont en train de se produire. A ce titre, on peut puiser dans la pensée de l’auteur des matériaux de réflexion pour une intelligence des mutations en cours. Trois dimensions  conviendraient pour ce faire d’être examinées.  Primo : l’Europe. Question : de quelle Europe parle Valéry ? Deuxièmement : la place de l’Europe sur la scène internationale. Question : si elle a pu l’être, est-elle aujourd’hui encore le centre du monde ? Trois : l’émergence d’aires de civilisation non occidentale va-t-elle conduire à  des affrontements  ? (J'ai rédigé assez rapidement ; désolé pour les fautes de frappe)


 

I L’Europe de Valéry


 

Quelle Europe ? La citation, qui habille des données géographiques, culturelles, géopolitiques… d’un langage brillamment littéraire,  ne comporte pas d’affirmation décisive.


Les Cahiers posthumes (1957) fournissent néanmoins une piste : des phrases célèbres de l’écrivain montrent que le critère de l’esprit serait privilégié : « Eh bien, je considérerai comme européens tous les peuples qui ont subi au cours de l’histoire les trois influences que je vais dire. La première est celle de Rome. Partout où l’Empire romain a dominé, et partout où sa puissance s’est faite sentir, partout où la majesté des institutions et des lois ont été reconnus. Rome est le modèle de la puissance organisée et stable. Vint ensuite le christianisme. Vous savez comme il s’est peu à peu répandu dans l’espace même de la conquête romaine. Toutefois, nous ne sommes pas encore des Européens accomplis. Nous devons à la Grèce une méthode de penser qui tend à rapporter toutes choses à l’homme. »


Si c’est la culture qui est retenue,  la question  est : peut-on délimiter une civilisation européenne dans le temps et l’espace ?  La réponse n’est pas aisée. La notion de « civilisation » elle-même est déjà ambigüe : désignant globalement un degré de perfectionnement , elle représente un jugement de valeur. Or toute appréciation de cette nature est par essence difficile à fonder : qu’est-ce qui est civilisé et ne l’est pas ? Tout le monde est le civilisé de quelqu‘un et le barbare de quelqu’un d’autre pourrait-on presque dire tant les estimations sont contingentes.


Contentons nous de remarquer que la civilisation européenne, comme toute civilisation est tributaire  d’autres puisant chacune ses matières premières de manière diversifiée dans la géographie et l’histoire : perpétuel processus vivant d’échange, de métissage et de compromis à l’échelon de la planisphère, la civilisation invite au dépassement du cadre local. C’est même sa condition sine qua non d’existence : une culture figée derrière des barrières, incapable de s’ouvrir aux autres pour se renouveler et innover rétrograderait. Au 15e siècle, les Empereurs chinois, par exemple, choisissent la fermeture au monde et la Chine payera très cher ce repli à l’intérieur des frontières.


Il y a peut-être à l’instant t des aires culturelles comme le dit Fernand Braudel, mais les découpages, sont arbitraires et relatifs (il suffit de comparer les multiples cartographies, celles de Braudel, de Huntington, de Chaliand, de Lacoste par exemple : elles ne coïncident guère). Plus : pour un tracé donné, les limites sont évolutives, et d’autant moins étanches  que les moyens de communication, et de transport toujours plus perfectionnés percent tous les territoires. On ne passe pas abruptement d’une civilisation à une autre comme d’un pays à un autre en franchissant un bureau de douane, c’est un voyage au sein de vastes espaces de transition culturels.


Tandis qu’au sein d’une même civilisation, l’européenne par exemple, on distingue des différences d’une très grande complexité (catholiques/protestants…), les mariages mixtes, les diasporas (chinoises, indiennes, vietnamiennes, juives….) les migrations qui n’existent pas certes à l’époque de Valéry  avec l’ampleur d’aujourd’hui, sont à l’origine d’inextricables interpénétrations par-delà les frontières.


Le papier et l’imprimerie qui permettent de diffuser les œuvres de Valéry sont des  inventions chinoises. Les roues du vélo sur lequel Valéry aime  faire des promenades pour s’inspirer est une invention qui vient de Mésopotamie, des étoiles du firmament qui font rêver Valéry portent des noms arabes car elles ont été découvertes par les astronomes musulmans. Dans le même temps, l’influence de la Grèce, de Rome et du christianisme nourrit d’autres cultures : la musique de Chopin, Mozart, Beethoven et Ravel est appréciée par des mélomanes du monde entier, Les misérables, Roméo et Juliette, Faust, Sigurd Slembe… , les découvertes scientifiques des Fresnel, Maxwell et Pasteur, les inventions techniques de l’Europe (automobiles, trains, avions…) contribuent à un fantastique patrimoine  commun de l’humanité.


Bien sûr des dominantes culturelles façonnent une civilisation européenne. Mais se laisser aller à penser qu’il y a un bloc civilisationnel européen monolithique, résultat  d’un processus endogène, sourd de surcroît à d’autres cultures, paraît  utopique et réducteur.


 

II Quelle place de l’Europe dans le monde ?


 

Les mots de Valery sont écrits en 1919. La date est importante : on se trouve à un moment de césure caractérisé  par deux mouvements  inverses qui touchent l’Europe.


D’abord le continent vit son apogée. Il domine politiquement, économiquement et techniquement la planisphère. Les métropoles européennes, possèdent, à  commencer par l’Angleterre et la France, de vastes empires coloniaux comprenant des territoires en Afrique, en Amérique, en Asie et en Océanie. La construction de dispensaires, d’hôpitaux, d’écoles, de voies ferrées, de pistes et de routes, la scolarisation, la lutte contre les maladies sont présentées  comme des œuvres non seulement civilisatrices, mais encore fédératrices.  Cela se traduit par un sentiment (complexe ?) de supériorité que l’on décèle d’ailleurs dans les propos de  Valéry quand il dit  : « l’Europe  va-t-elle garder sa prééminence dans tous les genres ? »


Ensuite, le mouvement opposé au précédent : la guerre totale d’une sauvagerie inconnue jusqu’alors que viennent de subir les peuples européens. Des technologies de destruction à grande échelle apparaissent : les mines, l’artillerie lourde, les blindés, les avions de combat et même les armes chimiques notamment les gaz toxiques. Le coût humain est abyssal : sur 60 millions d’hommes envoyés au combat, 9 millions meurent sur le front, 12  millions sont blessés  et 8 millions deviennent invalides. 


La détresse des populations civiles n’est pas quantifiable ;  les destructions matérielles sont vertigineuses. La cruauté inouïe de la Grande guerre traumatise  l’Europe et malmène l’idée de mœurs avancées attachée à la notion de civilisation.


Les affres pétrifient l’écrivain. Mais c’est aussi sans doute le paradoxe brutal entre les deux mouvements, d’une part le rayonnement civilisateur, de l’autre la barbarie, qui l’ébranle. L’Europe est-elle une civilisation « qui tend à rapporter toutes choses à l’homme » quand-elle peut basculer  dans une férocité aussi tragique ? Semble questionner l’ami de Gide.


Vingt ans plus tard, l’histoire bégaie comme si nulle leçon n’est tirée de la précédente meurtrissure : à la sortie d’une autre guerre terrible, l’Europe souffre de nouveau d’épouvantables pertes humaines et destructions. Les problèmes économiques et financiers sont considérables. Pire, la découverte des camps d’extermination nazis  cause un profond désarroi intellectuel et moral : c’est que la « supériorité technique » ne veut pas dire nécessairement « civilisation » ; au contraire, l’intelligence, quand elle  est source d'arrogance, peut déboucher sur l'absence de sens. Au pays de Goethe, les atrocités des Josef Mengele et autres monstres dévoilent que de brillants médecins, exerçant la discipline humaine par excellence,  peuvent être de vulgaires techniciens racistes (Dieu merci, nombreux sont les médecins sur terre qui prouvent leur profonde humanité).


Valéry meurt en 1945.


Epuisée, discréditée, contestée, l’Europe perd ses empires coloniaux.


Si la construction de l’Europe avec le Traité de Rome à la fin des années 1950 réconcilie les Européens, elle ne parvient pas par contre à ranimer le rayonnement international passé. La part de l’Europe dans le PIB mondial décline, tandis que sa croissance depuis les années 1970 demeure chroniquement  insuffisante. Ce n’est pas parce qu’elle est dépourvue d’une identité politique suffisamment forte qu’elle n’arrive plus à bien à peser sur les évolutions du monde. La cause n’est pas institutionnelle malgré la créativité des juristes : la volonté ne suffisant pas, l’essentiel est ailleurs.


Tout d’abord, il faut constater la baisse du dynamisme de la population qui, au moment où ses lignes sont écrites, s’élève à près de 500 millions d’habitants (27 Etats membres de l’UE). Parmi les symptômes, la question démographique est sans doute la plus préoccupante. Non seulement la population européenne vieillit, elle devrait, selon des projections de l’ONU, décroître à partir de 2020. 


Le déclin de la population a un impact négatif, outre sur la productivité du travail comme avertissent des études faites au Japon confronté au problème, mais de manière plus grave encore  sur l’innovation scientifique : en effet, si le vieillissement fragilise l’idéal de changement, la créativité s’aiguise quant à elle au nombre de têtes.


L'Europe souffrant d’un déficit tenace dans le secteur de l’innovation, l’intérêt des gouvernements et de la Commission européenne pour la question ne peut qu’être salué.  Mais la créativité ne se décrète pas.  C’est ainsi que les voeux exprimés par  le Conseil européen dans l’agenda de Lisbonne en 2000 resteront lettres mortes :  l'Europe ne sera pas en 2010, c’est-à-dire demain, en dépit des efforts, l'économie de la connaissance la plus compétitive au monde si l’on en croît le palmarès de l'innovation 2008*.


Or l’invention est le ressort de l’influence internationale comme le prouve le rôle moteur de la révolution industrielle aux 18-19e siècle dans l’essor de l’Europe,  caractérisée à cette époque par une explosion sans précédent d’innovations correlée, on le remarquera, par une démographie jeune et extrêmement dynamique (au début du 19e siècle, la France est le deuxième pays le plus peuplé derrière l'Europe derrière la Russie).

 

Le défi majeur de ce XXIe siècle au rang de l’Europe dans le monde doit être traité à la source :  il ne sera pas résolu en ignorant la question démographique. L’ancienne formule de Jean Bodin  « Il n’est de richesses que d’hommes » est de ce point de vue plus que jamais d’actualité. 


Le deuxième obstacle  à la suprématie de l’Europe est l’apparition de rivaux peu disposés à lui laisser la place de centre de gravité de la mappemonde.


Tandis que l’Europe fléchit, affaiblie par deux grandes guerres et des excès au cours du 20e siècle, un  concurrent la détrône :  les Etats-unis  accaparent  le leadership économique, politique et intellectuel. Que l’envergure de ce pays se fonde sur de nombreux facteurs, personne ne le discutera pas. On citera entre autres le dynamisme de sa population, son poids industriel et sa puissance militaire.


Mais cela ne suffit pas pour s’élever au rang de hyper puissance.  Son rayonnement culturel est sans doute le fer de lance du prestige international. L’American way of life : Mac Do, Coca Cola, Microsoft, les films d’Hollywood… , malgré des réserves que suscite l’impérialisme culturel et des aspects dérangeants tels que la marchandisation à outrance, fascine la planète.


En attirant les cerveaux des quatre points cardinaux,  les universités américaines, Harvard, Berkeley, Princeton, Stanford…, sont aujourd’hui parmi les plus performantes au monde.        « Sauf exceptions, les meilleurs étudiants ne choisissent  pas de venir dans les universités et grandes écoles françaises, mais dans la plupart des cas optent, quand ils le peuvent, pour  les universités anglo-saxonnes, surtout américaines. La cause n’est pas uniquement linguistique dans la mesure où l’anglais est généralement étudié ici en première langue vivante…» confie un enseignant d’université vietnamien. Même si elle est anecdotique, il ne faut pas sous-estimer le poids de l’observation : aujourd’hui, le modèle en Asie, comme ailleurs sur le globe, n’est pas européen, mais américain (et plus largement anglo-saxon).


Pourtant, l’idéalisation ne peut être de mise. Le système américain porte en germe  des risques non négligeables de déclin : hyper militarisation, fonction de gendarme mondial épuisante, contradictions et violences sociales, individualisme, matérialisme à outrance, mentalités hédonistes, vision des affaires à court terme, spéculations déraisonnables… impulsent l’affaiblissement qui débute avec la guerre du Vietnam et la crise économique  des années 1970. Certes, les capacités d’adaptation et de rebonds états-uniennes ne doivent pas être sous-estimées ; mais les problèmes persistent.


La mauvaise gouvernance de l’Amérique éclate au grand jour l’an dernier avec son effondrement financier et économique sans précédent qui prend une ampleur mondiale.  La crise est à l’heure actuelle très grave, mais l’important est ailleurs : elle révèle surtout les transferts de richesse vers l’Asie : 3e puissance mondiale par son PIB, représentant plus du cinquième de la population mondiale, portée par une croissance très soutenue, la Chine en particulier possède aujourd’hui la première réserve de devises étrangères au monde (en dollars, euros et yen) avec environ 2000 milliards de dollars dont 750 placés en bons du trésor américains.


En tant que financier de la planète, elle devient incontournable : le moment phare du G20 réuni voici quelques semaines n’est rien d’autre que la rencontre Hu Jintao – Barak Obama soulignent les spécialistes en relations internationales.


Quant à savoir si la Chine deviendra l'Hyperpuissance "Centre du Monde", celà dépend moins de sa volonté propre, que du jeu des rapports internationaux dont elle saura ou pas tirer partie. Pour le moment, elle  a pleinement conscience de ses fragilités économiques : elle sait que sa modernisation, « une œuvre de longue haleine » pour reprendre les mots de Deng Xiaoping, nécessite la continuation d’importants efforts sur le long terme.  Outre son  refus catégorique d’assumer un quelconque leadership qui éparpillerait ses forces, outre son opposition à l’idée des Etats-Unis d’un G2 sino-américain susceptible d’engendrer des malentendus auprès de ses partenaires, elle déploie tranquillement sa « diplomatie asymétrique » tenant compte des inégalités planétaires (notamment face à la puissance américaine) ; tissant de bons rapports tous-azymuts  (retour à des relations apaisantes avec l’administration Obama et Taïwan), Beijing veut se concentrer sur  deux tâches : la stabilité régionale (Asie du Sud-Est  + Asie du Nord-Est) et intérieure (Tibet…) ainsi que la prospérité domestique.


Toujours est-il que selon l’ancien premier ministre de Singapour Lee  Kuan Yew, même si la Chine ne souhaite pas acquérir de rôle de premier plan,  son poids deviendra tel que la relation américano-chinoise sera la plus importante connexion diplomatique à la fin du XXIe siècle**.


L’Europe, dans la crise de l’ampleur que  la planète traverse, est restée en retrait : alanguie par sa démographie, écartée par des divisions, affaiblie par ses occlusions sociales, est-elle un des centres d’influence de la planisphère ? Très probablement. Mais en tous les cas, il lui est difficile d’être aujourd’hui « le cerveau d’un vaste corps ».



III Entre conflit et espoir…

 

 

Premier point. Est ce que l’affaiblissement de l’Occident va le conduire à des crispations identitaires et à chercher  des solidarités culturelles (dans le cadre de l’OTAN par exemple) en vue d’éliminer tout concurrent dans le monde qui pourrait contester son influence ? Inversement, le déclin de l’Europe va-t-il inciter  des groupes non occidentaux à s’unir pour la défier ?

Nous n’adhérons à aucune des thèses.


Ces visions d’extrêmistes s’organisent notamment autour de la  rhétorique de Samuel Huntington du choc des civilisations.  Exposée pour la première fois en 1993 dans un article de Foreign Affairs***, elle appelle une réserve extrême car  l’histoire montre que le facteur déterminant des conflits n’est pas le substrat culturel, mais d’autres variables au première desquelles l’accès privilégié aux ressources, paramètre conditionné par la géopolitique et l’enjeu économique. Exemple : le contrôle des gisements pétroliers, les oléoducs/gazoducs et la sécurisation des voies d’acheminement dans le golfe d’Aden expliquent  aujourd’hui, quels que soient les prétextes officiellement affichés, la guerre en Irak et en Afghanistan  (Dans cette perspective, on remarque l'implication de pays non occidentaux, très concernés par la question énergétique (Corée et Japon), qui envoyèrent également des unités en Irak).


Il suffit pour s’en convaincre : 1) de considérer dans l’histoire les  affrontements au sein d’une même civilisation  souvent plus barbares que des guerres contre des peuples lointains (on a évoqué plus haut quelques unes d’entres elles) ; 2) d’observer en outre, à l’heure de la mondialisation,  l’explosion des échanges planétaires que ce soit dans le domaine commercial, financier, social… qui ignorent tout découpage civilisationnel.


Outre l’irrationnalité, la définition de Huntington est politiquement dangereuse : née d’une vision  paranoïaque et occidentalocentrique des relations internationales, elle segmente le globe en blocs antagoniques diabolisant chacun les  cultures qui ne sont pas les leur. Par là, elle justifie des méfiances  qui exacerbent des rapports de force et d’instrumentalisation dans les relations  internationales.


A l’intérieur des frontières,  la peur des « cultures autres » à l’étranger se prolonge en prenant le visage du « péril de l’autre » sous la forme de xénophobie : le face-à-face entre identités peut se traduire, comme à l’époque du Maccarthysme de la chasse aux sorcières contre les communistes, par  la mise en place dans les Etats de structures de répression et de ségrégation contre les individus ethniquement originaires d’espaces considérés comme inamicaux ou potentiellement inamicaux.


Le patriotisme peut générer des débordements inquiétants, comme l’atteste  l’augmentation aux Etats-Unis des violences contre les musulmans après les faits du 11 septembre 2001.

 

Postuler que la culture est le facteur polémogène déclenchant, conduisant à des solidarités sources de turbulences mondiales, revient à écarter/dissimuler des motivations beaucoup plus déterminantes comme les problèmes d'argent.


Deuxième point. Le réveil d’identités non européennes va-t-il se traduire par la régression de la civilisation de l’Europe ? Fruit d’une lente et solide maturation, la civilisation n’est pas une donnée qui fluctue au gré des circonstances,  de même qu’elle ne vit pas en en fonction de visions irréconciliables sur la scène internationale.


Sur le plan de la pérennité, ce n’est pas parce que des zones culturelles non européennes du monde sortent du sommeil que subitement  la civilisation européenne va être  rayée de la carte, disparition qui serait accélérée par un quelconque cycle de fléchissement économique ou politique.


La continuité découle non seulement de motifs structurels, une civilisation se caractérisant justement par sa résistance à l’épreuve du temps car elle prend appui sur une multitude de supports. Mais encore de facteurs dynamiques, ses éléments se fondant dans d’autres sociétés qui les adoptent et les transmettent : « Les civilisations, dit  Braudel, sont des réalités de très longue durée.»  (Histoire de civilisation : le passé explique le présent, L’Encyclopédie française, 1959). Or, on a eu l’occasion de l’évoquer, la culture européenne dispose des fondations suffisantes pour durer.


Il est vrai que les civilisations à ambition universelle vivent l’angoisse du reflux : sans influence planétaire, amputées d’une partie de ce qu’elles considèrent comme leur propre chair, elles se condamneraient pensent-elles.


Certes, Valéry dénonce la duplicité européenne. Mais son engagement n'est pas clair : il fait quand même sienne cette pensée binaire quand il n'envisage pour l’Europe que deux bornes : soit ordonner le globe, soit  disparaître réduite à une simple localisation sur la planisphère. Or, à bien regarder, cette représentation hégémonique est belligène, le désir de suprématie conduisant le plus souvent à la violence.


A ce titre, on peut s’étonner que l’opinion soit exprimée au moment même où l’écrivain déplore la guerre et s’interroge sur le destin de la civilisation en raison des barbaries perpétrées.


On remarque du coup la hiérarchisation que l’intellectuel, sans doute prisonnier du malentendu ethnocentrique, semble établir inconsciemment entre les cultures, à savoir la primauté de la civilisation européenne, quand il s'interroge sur la durabilité de la « prééminence dans tous les genres », occultant, on l’observe en passant, les effets prédateurs de cette domination, d’ailleurs appelée « mission civilisatrice » par la France au cours des expansions coloniales.


En effet, ce narcissisme ne serait pas angoissant si généralement il ne va de pair avec des sentiments dépréciateurs à l’encontre des cultures autochtones et leur population où l’Autre n’apparaît pas seulement différent, mais aussi inférieur. Avec pour corollaire la diabolisation du métissage particulèrement flagrante au temps du colonialisme (sous le vernis, le raisonnement teinté par un univers mental raciste**** est schématiquement le suivant : la culture/race européenne étant supérieure et la culture/race  indigène inférieure,  le mélange conduit à une dégradation de la culture/race supérieure : il faut donc le combattre).


Le caractère relatif voire illusoire de la supériorité de l'Europe, Valéry semble, dans la dernière phrase,  vouloir le mettre en avant à travers l'emploi du verbe "paraître" lié à l'idée d'apparence. Mais la relativité est amoindrie par la tournure interrogative de la phrase : quoique atténué, le thème de la suprématie demeure. On semble oublier, que derrière l'ascendant technique colonial, des valeurs morales, des modes de pensée et d’organisations sociales raffinés, typiquement locaux, perdurent. En effet, la sphère n’est pas dotée d’une seule perle, mais d’une multitude qui se complètent.


Dans ce qu’il convient d’appeler l’ex-Indochine française par exemple, les Vietnamiens, très attachés à leurs traditions, continuent à vénérer dans leur maison les génies du foyer et à savourer pendant les moments de détente les vers du Kiều de Nguyễn Du ou ceux de Nguyễn Đình Chiểu. L’écrivain qui s’inquiète de la fin des civilisations aurait-il  pensé que les cultures n’ont pas survécu à  l’intrusion de l’Europe ?


Entre extinction  (« un  petit cap du continent asiatique ») et hégémonie  (« le cerveau d’un vaste corps »), n’y aurait-il pas une voie de coexistence harmonieuse entre les cultures ?  Est-ce possible quand des civilisations ont des aspirations messianiques susceptibles d’entrer en collusion avec des cultures qui n’accepteront pas d'être rabaissées ?


Oui, aujourd’hui et demain, en raison de la mondialisation des échanges dynamisée par les innovations technologiques : 1) les hommes se connaissent mieux et coopèrent de plus en plus entre eux, forgeant des solidarités d’un bout à l’autre de la terre,  par-delà les différences  culturelles, dans une forme de « transhumanité » ; 2) les individus mieux informés perçoivent la relativité des vues : les pensées universalistes sont amenées à refréner leur activisme et à prendre en compte le pluralisme ne serait-ce que pour être entendues et ne pas se discréditer . En effet, pourquoi, par exemple, une valeur occidentale telle que l’individualisme devrait-elle conduire nécessairement au "clash" si elle n’est pas imposée à des sociétés qui n'en veulent pas ?


Enrichissant, le réveil d’aires civilisationnelles non européennes, il faut le dire et on l’a dit,  peut être bénéfique à l’Europe. Il ne faut pas confondre cette éclosion émancipatrice ouverte sur la mappemonde et le futur avec le repli identitaire. Découlant le plus souvent de rapports inégalitaires, par exemple entre déshérités et élites corrompues au sein de certaines sociétés, le repli identitaire, n’est pas un processus culturel, mais socio-politique : c’est un communautarisme orienté vers un passé mythique ou  magnifié  en guise de refuge contre les abus verticaux. La culture, souvent revendiquée comme ciment, n'est qu'un paravent, tandis que d'autres valeurs interviennent dans les faits pour unir : l'origine ethnique,  les conditions économiques... Le repli identitaire conçoit le monde de manière manichéenne. D'un côté : les bons (les membres de la communauté) ; de l'autre : les mauvais (ceux qui n'en font pas partie). C’est une défense de groupe exclusive.


Au contraire, favorisé par l’émergence d’un monde multipolaire,  le réveil culturel est une dynamique d’ouverture : fondé sur le respect, il favorise l’enrichissement mutuel. Si la contribution des cultures étrangères permet de  renouveler d’innombrables secteurs de la civilisation européenne : arts, sciences, philosophies…., l’apport de l’Europe, dans l’autre sens, est tout aussi fécond. De nouvelles façons de penser, de nouvelles sciences, de nouvelles techniques, les allers-retour offrent la possibilité de projets communs, et partant d’une nouvelle approche de l’identité et de renforcement de la compréhension entre les cultures.  Il s’agit d’une vision du monde fondée sur la raison, l’équilibre et la diversité. A partir de ces bases peuvent être bâties  des relations de confiance entre les peuples nécessaires au bien-être de toute l’humanité.


De ce point de vue, l’épanouissement des cultures, qu’elle soit européenne, américaine, africaine, arabe, hindoue, juive orthodoxe …,  l’amplification des échanges entre érudits et sages, entre universités, entre écoles, entre étudiants, entre collègues de travail dans les firmes transnationales, entre familles, entre individus devraient s’analyser, non comme un risque, mais un facteur de paix. Car répétons le, ce ne sont pas les cultures qui sous-tendent les dangers comme dans l’imagination cauchemardesque post-guerre froide de Huntington, mais les obscurantismes qui stimulent le narcissisme, le besoin de domination et  le repli identitaire, empêchant en fin de compte la communication.


Pour paraphraser J. F. Kennedy on dira : « Ce sont  les civilisations qui devront mettre un terme à la guerre, ou la guerre mettra un terme aux civilisations » (Il dit « "Mankind must put an end to war or war will put an end to mankind »)

 

 

 


bruno kermarec

 

 

 

 (*) Etats-Unis, : 1  , Japon : 2, Europe : 3. Europe :  Suisse : 1, Suède : 2, Finlande : 3, Danemark : 4 et Royaume-Uni : 5. La France est au 10e rang sur un total de 27 pays. Voir : http://www.proinno-europe.eu/EIS2008/website/docs/EIS_2008_Final_report.pdf


(**) http://www.french.xinhuanet.com/french/2009-04/10/content_855671.htm


(***) http://history.club.fatih.edu.tr/103%20Huntington%20Clash%20of%20Civilizations%20full%20text.htm

(****) Jacques Tarnero, Le racisme, Editions Milan (Toulouse), 2007. Dispo à la BU de Sciences Po Paris.


Par Bruno Kermarec - Publié dans : Les points de vue sous observation
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Mercredi 4 février 2009 3 04 /02 /Fév /2009 22:00
Je me suis dit que l'opinion d'un auteur, choisi chaque mois, peut fournir un éclairage à la problématique du blog à savoir les relations euroasiatiques, que ce soit sur le plan politique, économique ou humain  Aussi sur un rythme mensuel, j'inclurai dans la rubrique "Focus"  (en haut de la page d'accueil) une citation pour "Le point de vue du mois".

Pour commencer, c'est en effet le premier "point de vue" du blog, ce sont les mots  des professeurs Pierre Huard et Maurice Durand, pris à la page 100 de leur passionnant Connaissances du Viet-Nam, paru en 1954 aux éditions de l'Ecole française d'Extrême-Orient à Hanoi, qui retiennent l'attention. L'ouvrage en ma possession, je l'ai
acheté l'an dernier à Saigon, à une bouquiniste sur la rue Đồng Khởi, non loin de l'hôtel Continental. Il se trouvait perdu au milieu d'ouvrages en anglais. (Ce n'est pas un original d'époque, mais une photocopie).

Voici la citation :

La culture extrême-asiatique ne supprime pas la vie émotive. Elle s'en méfie et elle la contient par un très efficace système inhibiteur : l'étiquette, les rites. Pierre HUARD, Maurice DURAND, Connaissance du Viet-Nam, EFEO, Hanoi, 1954, p. 100.

Je l'ai choisie car elle résume bien, je pense, la société et l'individu asiatiques, que j'ai pu observer  notamment pendant mon séjour dans la région.

Faisant référence à des connaissances, des valeurs et des comportements distinctifs, elle n'est toutefois pas facile à cerner. L'Extrême-Orient* est, sur le plan culturel, d'une richesse et d'une diversité foisonnantes. Rien qu'au Vietnam, on dénombre plus de 50 minorités ethniques avec leurs particularités culturelles ! Qu'entendent par conséquent les auteurs quand ils évoquent "la culture extrême-asiatique" au singulier ? Dans un ouvrage dédié au Vietnam, ils ciblent évidemment la  sphère culturelle sinisée d'essence confucéenne largement dominante dans l'aire qui s'étend du pays  en question, à la  Corée, au Japon,  à Singapour,  en passant bien sûr par la Chine (**).

Il ne s'agit pas de basculer dans le stéréotype du "tout confucéen" consistant à expliquer caricaturellement chaque phénomène individuel ou sociétal observable dans cette partie du monde par le confucianisme (quid du bouddhisme et des croyances animistes locales ?). Mais celui-ci est tellement ancré dans le
quotidien des gens, qu'il serait a contrario erroné de ne pas en tenir compte.

Toujours est-il que l'univers moral et le modèle de société, que façonne cette morale individuelle et politique millénaire, se caractérisent par la prudence à l'égard de l'extraversion des sentiments. Plus encore : le contrôle de soi, une des composantes du li (attitude adéquate chez le gentilhomme confucéen), est considéré comme une vertu que l'individu doit développer tout au long de sa vie. Cette spécificité diffère en effet de celles observables en Occident, dans les cultures latines notamment, où l'extériorisation  de la pensée et des sentiments n'est pas dévalorisée.

Pourquoi cette promotion de l'introversion ? Parce que  dans le système de valeurs de cette doctrine, on estime que l'émotion non contrôlée peut déséquilibrer l'"harmonie sociale". Ce concept central d' "harmonie sociale", qui s'insère d'ailleurs dans une vision plus large de l'ordre du monde, renvoie à l'image d'une société paisible et ordonnée autour du sens collectif. Ce souci constant s'explique en grande partie par des nécessités d'organisation économiques historiques : des valeurs où le groupe prime l'individu répondent notamment au besoin de rationnalisation d'une agriculture très exigeante en main-d'oeuvre  (riziculture) sur laquelle se fond la pérennité des royaumes d'antan. Le formalisme des sentiments et des gestes, que l'on retrouve notamment dans l'art  (musique...) et la politique (pratique du consensus...), a pour but de transcender les individualités et de rendre possible la synchronisation collective.

Bref, l'harmonie sociale implique l'intériorisation et, pour compenser le devoir de réserve qui isole : les rites qui codifient et rétablissent l'échange.

Sur le plan pratique, les conséquences de cette mise à l'écart de l'émotivité qui imprègne la plupart des pays d'Asie orientale, sont claires : il ne s'agit pas simplement, quand on vit là-bas, de ne pas exhiber publiquement ses humeurs (pudeur), il faut aussi respecter scrupuleusement les usages
(conformité) : c'est qu'ils mettent en place une architecture de communication permettant de dépasser le palier de l'émotion primaire.

Prenons, pour illustrer, un exemple, s
imple mais important, qui peut surprendre l'expatrié européen : la pratique généralisée de l'échange des cartes de visite indispensable pour se présenter, tant sur le plan amical que professionnel. L'intérêt du rituel (donner la carte à deux mains dans le sens où l'interlocuteur peut la lire, la recevoir  à deux mains,  la lire de façon respectueuse et attentive avec des signes d'acquiescement de la tête...) est de pouvoir  informer de manière prévisible, synthétique et discrète, grâce à un support écrit, qui concentre des informations sur la personne, sans  passer par une présentation verbale de soi  : en effet, outre le fait que de tels discours sont jugés narcissiques et donc refrénés dans la tradition confucéenne (il faut éviter en général de parler de soi de manière ostensible),  ils sont susceptibles de trahir, involontairement  ou pas, des émotions dès lors que l'individu est mis en avant.

On conçoit, dans ce contexte, que ne pas être en mesure de remettre sa carte de visite à un interlocuteur asiatique offrant courtoisement la sienne, peut être  interprété par celui-ci comme, au mieux une balourdise qu'il pardonnera sans doute si vous êtes étranger, au pire une fin de non recevoir.

Dans des sociétés où la spontanéïté cesse de faire sens, les émotions empruntent en effet la voie des symboles.


bruno kermarec



(*)
Les experts en relations internationales contemporains diraient plutôt "Asie de l'Est", à savoir le bloc Asie du Sud-Est + Asie du Nord-Est ; avec : Asie du Sud-Est = Brunei, Cambodge, Indonésie, Laos, Malaisie, Myanmar, Philippines, Singapour, Thaïlande, Vietnam - Asie du Nord-Est = Chine, Corée Nord et Sud, Japon, Taïwan

(**) Le Vietnam appartient géographiquement et géo-politiquement parlant à l'Asie du Sud-Est (tout comme Singapour). Sur le plan culturel, il se rattache toutefois plus à l'Asie du Nord-Est fortement sinisée et confucéenne (tout comme le cas particulier de Singapour).



Par Bruno Kermarec - Publié dans : Les points de vue sous observation
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